下一篇
?4月8日上午，2020中國茶業大會暨第十四屆新昌大佛龍井茶文化節在杭召開。浙江省農業技術推廣中心龍井茶品牌管理辦公室主任陸德彪，新昌縣副縣長呂田，新昌縣原政協副主席 、新昌茶文化研究會會長袁振華 ，新昌縣農業農村局局長石炜瑤 ，新昌縣委宣傳部副部長章利紅 ，浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任 、浙江永續農業品牌研究院院長、芒種品牌管理機構專委主任胡曉雲，農民日報高級記者蔣文龍，芒種品牌管理機構規劃主管賀夢晗應邀出席。
會議由新昌縣委宣傳部副部長章利紅主持。會議伊始 ，石炜瑤發表講話。他表示 ，十多年來，新昌大佛龍井茶文化節的持續舉辦(bàn)，爲全縣茶産業發展起到瞭(le)至關重要的作用，顯著提升瞭(le)品牌的知名度和影響力。“大佛龍井”品牌價值從2009年的17.34億元，上升到2019年的 43.04 億元，連續十年跻身全國十強。下一步，“我們要考慮如何将品牌知名度轉化爲品牌溢價，讓茶農得到更高收益。”
記者提問環節，呂田縣長就今年浙江新昌大佛龍井茶文化節“雲節慶”的新模式進行介紹。他表示，将茶文化節從線下轉到線上，既非疫情下的權宜之計，也非無奈之舉，而是基於互聯網環境條件，對品牌營銷模式的新探索。傳統的線下“茶文化節”，不僅投入财力、物力、精力巨大，而且傳播受衆較爲有限，難以到達終端消費者。本次茶文化節採用“雲節慶”模式 ，一方面是強化互聯網思維的表現，更加注重瞭(le)消費者的參與感和體驗感，並(bìng)通過線上投放，迅速放大傳播效果，另一方面則可以将“大佛龍井”品牌新形象全面植入節慶每一個環節、每一個場景，以強化受衆對“大佛龍井”品牌的認知。
會上，由燧人影像傳播機構參與剪輯制作的“大佛龍井”品牌形象片，運用影像語言 ，将“一杯好茶”透過屏幕傳遞到現場嘉賓(bīn)眼前，獲得瞭(le)衆多好評。
芒種品牌管理機構規劃主管賀夢晗上台對“大佛龍井”區域公用品牌的全新價值體系進行解讀。芒種團隊在實地調研之後，提煉出“大佛龍井”的環境優勢 ，結合特色文化與産品屬性，創意品牌主口号爲：居深山，心自在，既體現瞭(le)生态優勢，彰顯地域文化，又營造瞭(le)消費想象。品牌傳播口号：一杯好茶，萬事新昌，一語雙關，表達瞭(le)好茶源於(yú)新昌，成就新昌，傳遞新昌的意蘊。而“大佛龍井”品牌主形象中則融入瞭(le)具有新昌地域特色的大佛 、茶葉、露水等元素 。
據悉，今年的浙江新昌大佛龍井茶文化節，将通過雲直播、雲遊覽 、雲互動、雲發布、雲觀點、雲連線、雲消費在内的“七朵雲”，用互聯網思維和品牌思維進行颠覆改造，将“線下節慶”轉至線上爲主。屆時還将舉行茶王賽、春茶禮佛等子活動，並(bìng)發布2020年全國茶葉區域公用品牌價值評估結果。同時，全國各茶葉主管部門、知名茶葉專家和企業家，将通過“雲相見”的方式，共同交流茶産(chǎn)業發展現狀、經驗和方向。